Pazarlama İletişiminde Yeni Paradigmalar

Bu kitapta, pazarlama dünyasının hızla değişen dinamikleri, dijital pazarlama ve yapay zekâ ekseninde ele alınırken, aynı zamanda toplumun ve tüketicinin değişen yapısı ve beklentileri de sosyal pazarlama, nöropazarlama ve sürdürülebilirlik perspektiflerinden, bütünsel bir yaklaşımla değerlendirilmiştir. Küreselleşme ile sınırların adeta ortadan kalktığı pazarlarda markaların nasıl konumlandığı, postmodernizmin, çok kimlikli bireylerinin tüketim kararlarını nasıl şekillendirdiği ve yükselen hedonik tüketici eğilimlerinin iletişim stratejilerini nasıl yeniden tanımladığı, bu kitabın temel sorularını oluşturmaktadır. Teorilere, araçlara, uygulamalara yer verilen eserde sıkıcı ve ağır bir dil kullanımından kaçınılmış, pazarlamanın doğası gereği yaratıcı bir kapsamda tasarlanarak, alanda çalışan akademisyenlere, öğrenim gören öğrencilere, sektör çalışanlarına ve ilgi duyan tüm okuyuculara faydalı olması amaçlanmıştır.