Sürdürülebilir Marka

Kitap Hakkında: “Sürdürülebilir Marka: Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri Kapsamında Pazarlama” adlı bu eser, pazarlama alanında sürdürülebilirlik perspektifini teorik ve uygulamalı boyutlarıyla ele almayı amaçlamaktadır. Kitapta sürdürülebilir marka yönetimi, sorumlu tüketim, döngüsel ekonomi, yeşil pazarlama ve kurumsal sürdürülebilirlik stratejileri gibi konular, SKH çerçevesiyle ilişkilendirilerek incelenmektedir. Amaç, yalnızca kavramsal bir çerçeve sunmak değil; aynı zamanda işletmelere, akademisyenlere, öğrencilere ve politika yapıcılara yol gösterici bir kaynak oluşturmaktır. İÇİNDEKİLER // BÖLÜMLER SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE MARKA KAVRAMININ TEMELLERİ - İlke Kocamaz - Özlen Onurlu BİRLEŞMİŞ MİLLETLER SÜRDÜRÜLEBİLİR KALKINMA HEDEFLERİ (SKH) VE MARKA - Oğuz Köprücü SKH’LERLE UYUMLU MARKA STRATEJİSİ GELİŞTİRME - Murat Başal SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA KARMASI - Sefa Emre Yılmazel TÜKETİCİ DAVRANIŞI VE SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKALAR - Mustafa Said Akın - Abdülkadir Öztürk SKH’LER VE MARKA İLETİŞİMİ - Hande Begüm Bumin Doyduk KUŞAKLAR VE SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKA - Halime Büşra Yaşar SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK PERSPEKTİFİNDEN SEKTÖREL UYGULAMALAR VE MARKA VAKA ANALİZLERİ - Tanju Özdeniz SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKA ÖLÇÜMLEME, PERFORMANS VE ETKİ - Abdülkadir Şencan GELECEĞİN SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKALARI - Umut Erkuş TEKNOLOJİ MARKALARI VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK FAALİYETLERİ - Dilek Aydoğdu HAVAYOLU İŞLETMELERİNİN SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK UYGULAMALARI VE MARKA İMAJI .- Nil Konyalılar YENİ NESİL TEKNOLOJİLER ARACILIĞIYLA SÜRDÜRÜLEBİLİRLİĞİN MARKA STRATEJİLERİNE ENTEGRASYONU - Ayça Can Kırgız Özer SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK İLETİŞİMİ VE HALKLA İLİŞKİLER ALANINDAKİ SOSYAL PAZARLAMA KAMPANYALARINA YÖNELİK AMPİRİK BİR ARAŞTIRMA - Kenan Demirci